Google Ads kehittää mainos- ja kampanjamuotojaan aktiivisesti. Yksi uusimmista kampanjamuodoista on Maksimitulokset eli PMax, joka on vahvasti tekoälyn ohjaama ja automatisoitu kampanjatyyppi. Se on nopeasti kasvattanut suosiotaan, koska sen avulla voi saada hyviä tuloksia melko pienellä panostuksella. Toisaalta Maksimitulokset-kampanja ei sovellu kaikille mainostajille.
Mikä on Maksimitulokset-kampanja?
Maksimitulokset on tavoitteisiin perustuva kampanjatyyppi. Se hyödyntää kaikkia Google Ads ‐mainosvaihtoehtoja yhden kampanjan kautta.
Maksimitulokset-kampanjaa suositellaan käyttämään avainsanoihin perustuvien hakukampanjoiden rinnalla, jotta voit löytää lisää konvertoituvia asiakkaita Googlen kaikissa kanavissa, kuten YouTubessa, Display-verkostossa, Haussa, Discoverissa, Gmailissa ja Mapsissa.
Google Ads Maksimitulokset sisältää myös mahdollisuuden hyödyntää tuotesyötettä, jolloin kampanjan tuotemainoksia voi näkyä esimerkiksi Googlen Shopping-osiossa ja YouTubessa. Toistaiseksi Google tarjoaa myös perinteisiä Shopping-kampanjoita, jotka näyttävät pelkästään tuotemainoksia.
Kun valitset kampanjatilaksi Maksimoi tulokset, asetat kampanjallesi päiväbudjetin ja hintatarjousstrategian. Google käyttää sitten tiliäsi ja kohdeyleisöäsi koskevia historiallisia tietoja hintatarjouksesi optimointiin ja mainosten näyttämiseen ihmisille, jotka todennäköisimmin tuottavat konversion.
Google Ads Maksimitulokset -kampanjan heikkoudet
Maksimitulokset on tehty auttamaan mainostajia saamaan kaiken irti mainosbudjetistaan. Kuulostaa äkkiseltään hyvältä, mutta siinä on myös heikkoutensa. Maksimitulokset-kampanja käyttää yleensä kaiken sille annetun budjetin ja pyytää herkästi budjetin kasvattamista. Googlen asiantuntijat suosittelevat usein asettamaan PMax-kampanjoihin vähintään parinkymmenen euron päiväbudjetin, mikä on monelle mainostajalle iso investointi. (Tosin kokemuksemme perusteella myös huomattavasti pienemmällä päiväbudjetilla voi saavuttaa hyviä tuloksia.) Tämän vuoksi Maksimitulokset on tuottoisa kampanjatyyppi myös Googlelle itselleen. Muut kampanjatyypit eivät läheskään aina käytä maksimibudjettia.
Maksimitulokset käyttää kaikkia Google Adsin mainosmuotoja, ja siksi mainokset voivat olla välillä hieman outoja. Varsinkaan tekstimainokset eivät aina ole järkeviä tai hakutermin kanssa loogisia. Siksi on tärkeää tietää, miten kampanja tehdään:
- Ensinnäkin sivuston konversioseuranta pitää olla kunnossa. Maksimitulokset pyrkii nimensä mukaisesti maksimoimaan tuloksia eli konversioita tai konversioarvoa.
- Toiseksi mainostajan on osattava rakentaa toimivat yleisösignaalit, joiden perusteella tekoäly päättää kenelle mainoksia näytetään. Väärä tai huonosti määritelty yleisö sabotoi kampanjan mahdollisuuksia.
- Kolmanneksi mainosten eli elementtiryhmien vahvuudeksi olisi hyvä saada Erinomainen. Jos mainos ei ole paras mahdollinen, Google tekoäly ei näytä sitä yhtä aktiivisesti kuin erinomaiseksi katsomiaan mainoksia. Lisäksi elementtiryhmän tulee täyttää kaikkien mainospaikkojen mainosvaatimukset, jotta sitä voidaan hyväksytysti näyttää.
Myös raportointi ja läpinäkyvyys on Maksimitulokset-kampanjamuodossa suuri heikkous. Google antaa hyvin niukasti tietoa kampanjan tuloksista tai toimenpiteistä. Mainostaja ei esimerkiksi näe, mitkä elementtiryhmät tai mainosmuodot tuovat tuloksia tai missä yhteyksissä mainoksia on klikattu.
On tärkeää huomata, että Maksimoi tulokset ei välttämättä ole paras kampanjatyyppi kaikille mainostajille. Jos sinulla on esimerkiksi rajallinen budjetti tai sinun on saavutettava tiettyjä kampanjoillesi asetettuja tavoitteita, kuten tietty määrä klikkejä tai näyttökertoja, sinun kannattaa harkita muita kampanjamuotoja, joilla voit hallita mainoksia ja kohdistusta paremmin. Maksimitulokset ei ole myöskään paras kampanjamuoto heille, jotka haluavat täyden kontrollin mainosten sisältöihin ja ulkoasuun.
Google Ads Maksimitulokset -kampanjan vahvuudet
Vaikka Google Ads Maksimitulokset on vahvasti riippuvainen koneoppimisesta, usein se on melko hyvä ja yksinkertainen kampanjatila useimmille mainostajille. Maksimoi konversiot -ominaisuuden avulla Googlen koneoppimisalgoritmit säätävät hintatarjouksiasi automaattisesti maksimoidakseen mainosten tuottamien tulosten määrän budjettisi rajoissa. Yksi Maksimitulokset-kampanjatyypin tärkeimmistä eduista onkin se, että sen avulla voit saavuttaa mainostavoitteesi tehokkaammin. Luottamalla Googlen koneoppimisalgoritmeihin voit säästää aikaa ja resursseja, jotka muuten kuluisit manuaalisiin hintatarjousten muokkauksiin ja kampanjan optimointiin.
Toinen Maksimitulokset-kampanjan etu on, että se voi auttaa sinua löytämään uusia kasvumahdollisuuksia. Koska Googlen algoritmit analysoivat jatkuvasti tietoja ja muokkaavat hintatarjouksia tehokkuuden perusteella, saatat löytää uusia avainsanoja, yleisöjä tai mainosmuotoja, jotka toimivat hyvin ja tuottavat tuloksia.
Kaiken kaikkiaan Maksimitulokset voi olla tehokas työkalu mainostajille, jotka haluavat saavuttaa mainonnan tavoitteensa nopeammin ja tehokkaammin. Kuten kaikissa Google Ads -kampanjoissa, on tärkeää seurata kampanjasi tehokkuutta ja tehdä tarvittavia muutoksia varmistaaksesi, että saat parhaat mahdolliset tulokset.
Tarvitsetko apua Maksimitulokset-kampanjoiden tai Google-mainonnan kanssa? Ota yhteyttä, niin katsotaan kampanjasi kuntoon.
Iina Hiisilä
iina@digidigi.marketing