Miten uudistetaan sivusto, jonka lukijakunta koostuu vaativista visuaalisen alan ammattilaisista? Print & Median verkkouudistuksessa yhdistettiin elegantti design, moderni verkkokauppateknologia ja saumaton käyttökokemus.
Lähtötilanne: Alan johtava media kaipasi arvoistaan digitaalista presenssiä
Print & Media (https://pmlehti.fi) on Suomen johtava graafisen ja visuaalisen viestinnän ammattimedia. Koska lukijakunta koostuu graafikoista, suunnittelijoista ja painoalan asiantuntijoista, verkkosivuston visuaalisuudelle ja käytettävyydelle asetettiin poikkeuksellisen korkeat vaatimukset.
Vanha WordPress -sivusto oli alkanut jäädä ajan hengestä jälkeen ja siellä ilmeni tasaisin väliajoin myös teknisiä ongelmia, joka johtui mm. siitä että osaa sivustolla olevista WordPress plugineista ei enää tuettu, joten ne eivät saaneet enää päivityksiä. Lisäksi sivustolle oli kertynyt kaikenlaista turhaa koodia ajan saatossa. Sivusto koettiin turhan hitaaksi, kalliiksi ylläpitää ja ilmeeltään liian ”insinöörimäiseksi”.
Asiakkaan suurin liiketoiminnallinen haaste oli maksumuurin puuttuminen ja kankea tilausprosessi. Kaikki sisältö oli ilmaista, eivätkä sivuston ominaisuudet tukeneet tehokasta lehtimyyntiä tai mainostajien tarpeita. Print & Media tarvitsi uuden sivuston ja kumppanin, joka hallitsee niin visuaalisen UX/UI-suunnittelun, verkkokauppaominaisuudet kuin modernin SEO/GEO-optimoinninkin. Digidigi valittiin toteuttamaan tämä laaja kokonaisuus.
Tavoitteet: Saumaton käyttökokemus ja uutta voimaa myyntiin
Digidigin asiantuntijatiimi otti haasteen vastaan. Tavoitteeksi asetettiin siirtyminen joustavalle WordPress- ja WooCommerce-alustalle. Tärkeimmät kehityskohteet olivat:
- Visuaalinen ilme: Raikas, inspiroiva ja elegantti design, joka palvelee graafisen alan visuaalisia ammattilaisia.
- Maksumuuri ja premium-sisältö: Mahdollisuus julkaista maksuttomien uutisten rinnalla vain tilaajille tarkoitettuja ”Timanttiartikkeleita”.
- Tilausprosessin mullistus: Tilaussivun yksinkertaistaminen alan huippumedioiden esimerkkien mukaisesti, mahdollistaen suorat korttimaksut.
- Mainosmyynnin ja rekrykanavan tehostaminen: Bannerimainonnan näkyvyyden parantaminen ilman, että lukukokemus kärsii, sekä sujuva alusta alan työpaikkailmoituksille.
Ratkaisu: Suunnittelusta saumattomaan teknologiaan
Projekti aloitettiin perusteellisella tarvekartoituksella ja UX-suunnittelulla. Loimme sivustolle täysin uuden käyttöliittymän, joka tasapainoilee ilmavan muotoilun ja rikkaan mediakokemuksen välillä.
Artikkelinäkymät ja uutisvirrat optimoitiin siten, että pidemmätkin ammattitekstit ovat miellyttäviä lukea erityisesti mobiililaitteilla. Suuren uutis-, lehtiarkisto-, tapahtuma- ja tietopankkimassan hallitsemiseksi loimme edistyneen megamenun, joka tekee navigoinnista loogista ja nopeaa. Tärkeänä osana uudistusta toimme sivustolle maksumuurin: nyt Print & Media voi tarjota syväluotaavaa sisältöä eksklusiivisesti vain kirjautuneille tilaajille.
Liiketoiminnan ytimessä: Verkkokauppa ja tilauspolut
Uudistuksen suurin liiketoiminnallinen harppaus tehtiin tilausprosessissa, joka rakennettiin WooCommerce-alustalle. Karsimme ostoprosessista kaikki ylimääräiset askeleet pois ja jaoimme tuotteet selkeisiin kategorioihin: kestotilaus, opiskelijatilaus, digitilaus ja yrityspaketit. Nyt uudet lukijat voivat helposti ostaa tilauksen suoraan verkkopankki- tai korttimaksulla.
Sivustolle rakennettiin myös ”Omat tiedot” -näkymä. Siellä kirjautuneet tilaajat voivat itse hallinnoida omia tilauksiaan, muokata osoitetietojaan ja lukea sujuvasti digilehtiarkistoa.
SEO-optimointi ja digimarkkinointi sivustouudistuksen tukena
Pelkkä hieno sivusto ei riitä, jos potentiaaliset lukijat eivät löydä sinne. Verkkosivustoprojektin lisäksi Digidigi on toiminut Print & Median kokonaisvaltaisena digimarkkinoinnin kumppanina.
Olemme auttaneet Print & Mediaa myös Facebook- ja Instagram-mainonnan hallinnoinnin ja suunnittelun osalta. Mainonnalla on hankittu uusia lukijoita ja mainostajia sekä tapahtumailmoittautumisia. Kokonaisuutta on tuettu hakukoneoptimoinnilla (SEO) sekä asiantuntijakonsultoinnilla Google AdSense -verkoston hyödyntämisessä, mikä on avannut asiakkaalle uusia digitaalisia tulovirtoja.
Lopputulos: Media-alusta, joka palvelee niin lukijoita kuin mainostajia
Uusi pmlehti.fi on teknisesti vankka, nopea ja visuaalisesti upea kokonaisuus. Se on onnistunut lunastamaan vaativan kohdeyleisönsä odotukset toimimalla paitsi päivittäisenä uutiskanavana, myös graafisen alan visuaalisena inspiraation lähteenä.
Yksinkertaistetun ostopolun ja maksumuurin ansiosta tilaajien hankkiminen on nyt huomattavasti aiempaa tehokkaampaa. Samalla mainostajat ja rekrytoijat ovat saaneet modernin ja luotettavan alustan viestilleen. Digidigin ja Print & Median yhteistyö jatkuu yhä sivuston jatkokehityksen ja digitaalisen markkinoinnin merkeissä.