Nettishoppailu. Tiedät varmaan sen tunteen kun olet etsinyt jotakin tuotetta eri kauppojen ja brändien seasta? Tämä etsintä voi olla puuduttavaa jos joutuu jatkuvasti hyppiä eri verkkokauppojen välillä etsiessään haluamaansa. Tässä kohtaa erilaiset kauppa-alustat tulevat tarpeeseen; kuten eBay, Amazon, Etsy ja Google Shopping. Vaikka Google Shopping ei ole virallisesti ostosalusta, tarjoaa se kuitenkin shoppailijoille samat mahdollisuudet etsiä tuotteita lukuisten verkkokauppojen valikoimista erilaisilla hakuvaihtoehdoilla.
Google Shoppingin käyttö hyödyttää myös yrityksiä. Kun shoppailija klikkaa tuotetta siirtyy hän automaattisesti yrityksen verkkokauppaan suorittamaan oston.
Jos et vielä mainosta tuotteitasi Google Shoppingin kautta, suosittelemme sinua aloittamaan tai vähintäänkin kokeilemaan. Voit käyttää Shopping-mainoksia verkkokauppasi ja paikallisen kauppasi tuotteiden mainostamiseen, verkkosivustosi tai paikallisen kauppasi liikenteen kasvattamiseen sekä liidien etsimiseen. Lue eteenpäin niin ymmärrät paremmin miten Google Shopping toimii. Neuvomme myös miten ensimmäinen Google Shopping- kampanja saadaan käyntiin.
Mikä on Google Shopping?
Google Shopping on Googlen palvelu, jossa myyjät ovat maksaneet tuotteiden näkyvyydestä. Käyttäjä pystyy hakemaan ja vertailemaan tuotteita eri verkkokaupoista Google Shoppingin kautta. Google Shopping toimii siis eräänlaisena Comparison Shopping Engine-koneena (CSE).
Shopping-mainokset voivat näkyä internetissä muun muassa:
- Google haussa hakutulosten ja Google Kuvahaun vieressä (erillään tekstimainoksista)
- Shopping-välilehdellä Google haussa
- Googlen hakukumppanien verkkosivustoilla, jos olet sisällyttänyt hakukumppanit kampanjaasi
- Google Display ‑verkostossa eli YouTubessa, Gmailissa ja Google Discoverissa
- Shopping-mainokset ja maksuttomat listaukset voivat näkyä samaan aikaan tekstimainosten kanssa
Google Shopping toimii Google Adsin kautta luotavilla kampanjoilla.
Miksi käyttää Google Shoppingia?
Lyhyt vastaus: koska se toimii.
Alla muutamia syitä käyttää Google Shopping-mainoksia:
- Shopping-mainoksissa näkyy tekstin lisäksi tuotteesi kuva, nimi, hinta ja kaupan nimi. Shopping- mainosten avulla käyttäjät saavat selkeän käsityksen tuotteesta jo ennen mainoksesi klikkaamista.
- Entistä laajempi näkyvyys! Käyttäjän haussa voi näkyä useita versioita Shopping-mainoksista. Tämän lisäksi Shopping-mainos ja tekstimainos voivat näkyä yhdessä samaan aikaan. Mainonnan tavoittavuus yksittäisessä haussa voi tällä tavalla jopa kaksinkertaistua.
- Google Shopping-mainoksilla on keskimäärin 30% korkeampi konversioaste kuin perinteisillä tekstimainoksilla.
- Näet mainonnan tulokset tuotekohtaisella tarkkuudella. Voit esimerkiksi katsoa, kuinka monta klikkausta tietty tuote on saanut.
Miten saan lisättyä tuotteeni Google Shoppingiin?
- Luo Google Merchant Center-tili
- Optimoi tuotekuvasi
- Kerää ja lataa tuotedata
- Linkitä Google Ads-tili Google Merchant Centerin kanssa
- Luo Shopping-kampanja
- Aseta hinta Shopping-kampanjallesi
- Lisää mainosryhmät kampanjaan
Alla käymme lyhyesti läpi miten luot tilin ja aloitat Shopping-mainosten käyttämisen.
Pssst.. jos tarvitset apua Google Shoppingin kanssa, tai haluat että joku muu hoitaa tarvittavat asiat kuntoon, ota yhteyttä meihin! 
1. Luo Google Merchant Center -tili
Jotta Shopping-mainonta voidaan aloittaa, tulee ensin tehdä Google Merchant Center -tili (Kauppiaskeskus). Google Merchant Center on helppo ottaa käyttöön. Tili toimii alustana tuotetiedoille ja tätä kautta tuotteet saadaan näkyviin Google Adsiin.
2. Optimoi tuotekuvasi
Google Shopping käyttää automaattisesti kuvia verkkosivustoltasi, jonka takia on tärkeää tarkistaa että sivustolla olevat kuvat ovat hyvälaatuisia ennekuin aloitat mainostamisen. Koska Shopping-mainokset ovat visuaalisia, on tärkeää käyttää selkeitä ja korkealaatuisia kuvia jotta shoppaajat klikkaisivat niitä. Tämä lisää myös heti verkkokaupan luotettavuutta. Jos verkkosivuston kuvat ovat huonolaatuisia voi jopa olla että Shopping-mainoksesi hylätään.
Alla Googlen ohjeet kuvia varten:
- Käytä tuotekuvissa valkoista, harmaata tai vaaleaa taustaa
- Kuvanlaadun tulisi olla kirkas ja tasainen
- Käytä pääkuvana sellaista tuotekuvaa, jossa näkyy koko tuote.
- Tarkista että tuote ei ole kuvassa liian pieni tai iso (Tuotteen tulisi viedä koko kuvasta n. 75-90%)
- Vältä liiallisesti muokattuja kuvia/efektejä kuvissa
Kuvassa voi olla myös esim. Vaate ihmisen päällä, tai kuva ihmisestä suorittamassa tuotteeseen liittyvää aktiviteettia. Muuten suosittelemme pitämään tuotekuvat mahdollisimman pelkistettyinä parhaan tuloksen saamiseksi.
3. Kerää ja lataa tuotedata
Kun kuvat ovat kunnossa on aika luoda tuoteluettelo. Tuoteluettelo kertoo Googlelle kaiken tarvittavan tuotteista. Tuoteluettelon datan avulla tuotteesi näkyvät tietyissä hauissa kun ihmiset hakevat tuotteita tietyillä avainsanoilla ja ominaisuuksilla.
Tuoteluettelon luominen onnistuu seuraamalla Merchant Centerin ohjeita samalla kun luot tilin ja syötät muut tarvittavat tiedot. Tuotteita voi lisätä manuaalisesti, tai voit luoda kattavan tuoteluettelon lataamalla verkkokaupan tuotetiedot esim. Google Sheets-muodossa tai tiedostona kauppiaspaneeliin.
Alla tiedot joita tuoteluettelon luomiseen tarvitaan:
Product identifier (ei pakollinen) – GTIN, UPC, EAN, JAN tai ISBN-koodi. Jos tuotteellasi on joku näistä koodeista lisää tieto tuoteluetteloon. Koodin löytää yleensä tuotepakkauksesta läheltä viivakoodia.
ID tai SKU – Tuotekoodi sen tunnistamiseen. Käytätuotteen SKU:ta jos mahdollista
Title – Tuotteen nimi. Katso että Title on sama kuin tuotekuvauksen sivulla.
Brand – Mahdollinen merkki/valmistaja.
Description – Ytimekäs tuotekuvaus, mielellään 160-500 merkkiä.
Landing page (Linkki) – Tuotteen URL-osoite, mihin käyttäjä päätyy klikattuaan mainosta
Image link – Tuotekuvan URL-osoite. Esimerkki: https://google.com/image.jpg
Price – Hinta. Tämän tulee olla sama kuin tuotteen sivulla.
Availability — Tuotteen saatavuus, saatavilla/ei saatavilla
Kun kaikki vaiheet on täytetty löydät tuoteluettelon jatkossa Google Merchant Centeristä! Täältä pääset muokkaamaan tuoteluetteloa ja voit asettaa tuotteille esim. ale-hintoja.
4. Linkitä Google Ads -tili
Kun tuotetiedot on saatu kuntoon Merchant Centerin kautta voidaan seuraavaksi aloittaa Shopping-mainostaminen. Tämä hoituu Google Ads-tilin kautta.
Linkitä ensin Merchant Center Google Ads-tiliin. Klikkaa ensin Settings ja Linked accounts.
5. luo Google Shopping -kampanja
Kun tilit on linkitetty päästään luomaan Shopping-kampanja Ads-tilin puolella.
Kirjaudu Ads-tilille ja valitse Kampanjat -> “+”-nappula & Uusi kampanja.
Valitse seuraavaksi kampanjan tavoite. Shopping-kampanjan tavoite voi olla Myynti, Liidit tai Liikenne verkkosivustolle. Valitse tavoite joka sopii parhaiten yrityksellesi. Seuraavaksi kampanjan tyypiksi asetetaan Shopping.
Tarkista vielä seuraavassa vaiheessa että Merchant Center-tilin tiedot tulevat näkyville oikein.
6. Aseta hinta Shopping-kampanjallesi
Seuraavassa näkymässä asetetaan kampanjalle Hintatarjous ja Budjetti, sekä kohdennetaan Verkostot ja Sijainnit.
Hintatarjouksilla määrität, mitä maksat käyttäjien vuorovaikutuksesta mainostesi kanssa. Riittävä hintatarjous ja laadukkaat tuotetiedot nostavat mainoksesi sijoitusta.
Valitaan haluttu hintatarjous-strategia. Manuaalinen klikkauskohtainen hinta (CPC) tarkoittaa, että asetat itse maksimi klikkaushinnan kampanjalle.
ROAS-tavoite (Return Of Ad Spend) vaatii konversioseurantaa jotta Google osaa asettaa mainoksillesi parhaan klikkihinnan.
Maksimoi klikkaukset-strategian avulla Google pyrkii saamaan mahdollisimman paljon klikkauksia mainoksillesi budjettisi rajoissa.
Strategian jälkeen asetetaan vielä kampanjalle Budjetti. Tämä on summa minkä olet valmis käyttämään per päivä. Maksat kuukauden ajalta enintään summan, joka saadaan kertomalla päiväbudjetti kuukauden keskimääräisellä päivien määrällä. Joinakin päivinä kulutus saattaa olla päiväbudjettia pienempi ja toisina jopa kaksi kertaa päiväbudjettia suurempi. Lopuksi asetetaan vielä kampanjan prioriteetti. Kampanjoiden tärkeysjärjestyksen avulla voit mm. määrittää, mikä kampanja asettaa hintatarjouksen jos useampi kampanja mainostaa samaa tuotetta samassa maassa.
7. Lisää vielä mainosryhmät kampanjaan
Kun Kampanja-asetukset on luotu pääset muokkaamaan vielä Mainosryhmiä, Tuoteryhmiä ja Tuotteita sekä kampanjan Mainoksia.
Täältä voit poissulkea osan tuotteista, jaotella tuotteet kategorioittain ja omiin alaryhmiinsä. Näiden steppien jälkeen kampanjan tulisi lähteä päälle! 
Tarvitsetko apua tuoteluettelon tai shopping-mainosten lajittelussa?
Arno Männistö
0400 492211
arno@digidigi.marketing