Olet ehkä kuullut, että Google tiukentaa evästekäytäntöjään ja alkaa vaatimaan Google Adsin kautta mainostavilta sekä Google Analyticsia käyttäviltä yrityksiltä ja organisaatioilta tietoja heidän sivustoillaan tapahtuvista evästehyväksynnöistä. Tämä ei toki vieläkään ole pakollista, mutta jos et lähetä tietoja Googlelle, mainontaa ja analytiikan toimivuutta rajoitetaan melko rankalla kädellä. Google Consent Mode v2 on Googlen päivitetty versio evästeiden hyväksyntäkäytännöstä. Se pyrkii Googlen mukaan entistä avoimempaan ja luotettavampaan käyttäjätiedon hyödyntämiseen etenkin digimainonnassa, mutta käytännössähän kyse on siitä, että Google joutuu tiukentamaan käytäntöjään EU:n ja IAB:n takia. Muuten he eivät välttämättä pystyisi jatkamaan Google Ads bisnestään EU-alueella tai keräämään nettisivujen kävijätietoja näin laajassa mittakaavassa.
Mikä on Google Consent Mode?
On verkkosivuston omistajan ja digimainontaa hyödyntävän yrityksen vastuulla lähettää Googlelle tarvittavat tiedot siitä, saako käyttäjien tietoja kerätä ja käyttää hyväksi. Tämän tiedon välittäminen Googlelle varmistaa, että sivustosi ja digimarkkinointisi noudattavat evästeiden hyödyntämiselle asetettuja säännöksiä.
Käyttäjän on saatava itse valita, minkälaista tietoa hänestä saa kerätä ja mihin tarkoitukseen kyseistä tietoa saa käyttää. Vakiintunut tapa on lisätä verkkosivustolle evästebanneri eli laatikko, jossa käyttäjä voi tehdä valinnan tietojen keräämisestä ja antaa hyväksyntänsä haluamiinsa käyttökohteisiin.
Google Consent Mode v2 ominaisuudet
Google päivitti Consent Moden uuteen v2-versioon tehostaakseen ja parantaakseen tietosuojasäännösten noudattamista ja tarjotakseen käyttäjille parempaa läpinäkyvyyttä ja hallintaa evästekäytäntöihin. Consent Mode v2 sisältää kaksi uutta, tärkeää parametria:
- ad_user_data
- Kertoo käyttäjän suostumuksen tietojensa jakamiseen Googlen mainospalvelujen kanssa. Mahdolliset arvot ovat ”myönnetty” tai ”kielletty”. Jos suostumus evätään, Googlen mainostunnisteet välttävät tunnistettavien käyttäjätietojen keräämisen tai lähettämisen.
- ad_personalization
- Osoittaa, onko käyttäjä sallinut mainosten personoinnin ja uudelleenmarkkinoinnin evästeiden avulla. Kielletty-arvo poistaa käytöstä personoidut mainostoiminnot, kuten uudelleenmarkkinoinnin tai aihepiiriin perustuvan kohdistuksen.
Google Consent Mode v2 käyttöönotto CookieYes:llä
Käytämme tässä yhteydessä esimerkkinä CookieYes-evästehallintatyökalua. CookieYes on responsiivinen evästebanneri, jolla varmistat sivustosi lainmukaiset evästekäytännöt ja ylläpidät käyttäjien antamia hyväksyntiä. Se on saumattomasti yhteensopiva WordPress-alustan kanssa. CookieYes on myös yksi Googlen sertifioimista evästeiden hallinta partnereista. Kokemuksemme perusteella suosittelemme helppokäyttöistä ja kattavaa CookieYes:iä usein myös asiakkaillemme.
Jos sinulla ei vielä ole minkäänlaista evästehyväksyntäbanneria sivustollasi, voit seurata näitä CookieYes:n ohjeita tai pyytää meiltä apua.
Google Consent Mode v2:n käyttöönoton aluksi täytyy Google Consent Mode aktivoida CookieYes:n palvelussa. Asetus saattaa olla jo päällä, mutta se on hyvä tarkistaa ennen kuin tekee muita toimenpiteitä.
- Kirjaudu CookieYes-tilillesi.
- Mene sitten kohtaan Dashboard > Advanced Settings.
- Advanced settings -sivulta löydät kohdan “Support GCM“, joka pitää aktivoida.
Kun Consent Mode on aktivoitu, CookieYes:n on mahdollista välittää käyttäjän antamaa suostumustietoa Googlelle, joka puolestaan osaa tiedon avulla muokata tagiensa käyttäytymistä. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että jos käyttäjä kieltää evästeiden keräämisen tai niiden hyödyntämisen mainonnassa, Google saa tästä tiedon CookieYes:ltä ja lopettaa henkilökohtaisen ja tunnistettavan tiedon keräämisen tai estää tiedon käyttämisen esimerkiksi mainosten kohdentamiseen.
Voit integroida tiedon siirtymisen Googlelle joko Google Tag Managerin kautta tai ilman. Huom! CookieYes WordPress-pluginin käyttäjät voivat valita vain tavan ilman Tag Manageria.
Tapa 1. Integrointi Tag Managerilla
Tag Manageriin lisätään “CookieYes CMP” -tagi Yhteisön malligalleriasta. Sen jälkeen tagin asetukset määritellään ja Triggeriksi lisätään “Consent Initialization – All Pages”. (Yksityiskohtaisemmat ohjeet löytyvät täältä.)
Tapa 2. Integrointi ilman Tag Manageria
Integrointi ilman Tag Manageria edellyttää pääsyä muokkaamaan sivuston koodia header-osiossa. Yksinkertaisesti sinun tarvitsee kopioida tämä koodi ja lisätä se CookieYes-skriptin ja Google Tag Manager -skriptin yläpuolelle tähän järjestykseen:
- Custom Consent Mode script
- gtag / GTM script
- CookieYes script
Google Consent Mode v2 lisää läpinäkyvyyttä
EU on panostanut paljon digitaalisen yksityisyyden edistämiseen. GDPR ja muut asetukset pyrkivät antamaan sivustojen käyttäjille mahdollisuuksia valita, mitä tietoja heistä kerätään ja tallennetaan. Tämä edistää kaikkien netinkäyttäjien digitaalista turvallisuutta. Yritysten kannalta evästeet ja evästehyväksynnät voivat kuitenkin tuntua monimutkaisilta ja vaikeiltakin asioilta. Mikäli kaipaat apua digimarkkinoinnin evästeasioissa, ota yhteyttä, autamme mielellämme.