Google Ads kampanjoiden kopiointi Microsoft Adsiin ja tyypillisimmät ongelmat

Suomessa puhutaan paljon Google‑mainonnasta, mutta Microsoft Ads (tunnettiin aiemmin nimellä Bing Ads) jää usein paitsioon. Se tavoittaa silti yli 60 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää – joukossa paljon yrityspäättäjiä ja hyvin tienaavia kuluttajia, jotka käyttävät työpöytäkoneita ja Microsoftin selaimia. Yhdessä Google‑ ja Microsoft‑mainonta peittää laajemman yleisön, pienentää riippuvuutta yhdestä kanavasta ja voi laskea mainonnan keskimääräistä kustannusta.

Mitä hyötyä Microsoft Adsista on?

Hyöty	Miksi se on tärkeää?
Uusi yleisö	Microsoftin hakukone (Bing) näyttää mainoksesi myös selaimissa, joissa Bing on oletushaku – esim. Windows‑tietokoneet ja Xbox.
Edullisemmat klikkaushinnat	Tyypillisesti klikkaus (CPC) maksaa 10–30 % vähemmän kuin Googlessa.
Vähemmän kilpailua	Kun vähemmän yrityksiä kilpailee samoista avainsanoista, saat mainoksesi helpommin kärkeen.
LinkedIn‑kohdennus	Voit näyttää mainoksia tietyille ammateille, toimialoille ja yrityksille – kätevää B2B‑markkinoinnissa.

 

Näin siirrät Google‑kampanjat Microsoftiin viidessä vaiheessa

1. Kirjaudu Microsoft Ads ‑tilille ja klikkaa Import ▶ Import from Google Ads.
2. Yhdistä Google‑tilisi ja päätä, tuotko koko tilin vai vain halutut kampanjat.
3. Tarkista asetukset: Skaalaa budjetit (esim. 20 % pienemmiksi aloituksessa) ja varmistu kielistä sekä sijainneista.
4. Ajoita tuonti – voit tehdä sen kerran tai vaikka joka viikko automaattisesti.
5. Testaa: Käy läpi virhe‑lista ja varmista, että konversioseuranta (UET‑tagi) toimii.

Mikä on UET‑tagi? Se on Microsoftin seurantakoodi, joka mittaa, montako yhteydenottoa, ostoa tai muuta tavoitetta mainoksistasi syntyy.

Mitä siirtyy automaattisesti – ja mitä ei?

Siirtyy ilman vaivaa	Tarvitsee käsin säätöä
Kampanja‑ ja mainosryhmä‑rakenne	Dynamic Search Ads (automaattiset hakumainokset) eivät toimi kaikissa maissa.
Avainsanat (hakusanat)	Tarjousstrategiat – jotkin hinnoittelumallit pitää valita uudelleen.
Mainostekstit ja linkit	Liian matalat tarjoukset – Microsoftin minimihinta on 0,05 € per klikkaus.
Päivä‑, sijainti‑ ja laitekohdennus	Kuvat ja videot – lisää ne Microsoftin puolella erikseen.

Kopioinnin yleisimmät haasteet

• Avainsanojen pituus & tarkkuus: Microsoft hylkää yli 80 merkkiä pitkät hakusanat ja lyhentää liian pitkät negatiiviset sanat. Lista kannattaa tarkistaa tuonnin jälkeen.
• Mainoslaajennusten erot: Googlen hinnasto- ja sovelluslaajennuksia ei vielä tueta. Korvaa ne Microsoftin omilla esim. toimintolaajennus tai esite‑laajennus.
• Shared budget puuttuu: Jos käytät Googlella yhteisbudjetteja, Microsoft luo kampanjat 0 € budjetilla. Aseta päiväbudjetit itse manuaalisesti.
• Seuranta & remarketing: Google‑tagi ei kopioidu. Lisää UET‑tagi ja rakenna remarketing‑listat erikseen, jotta Smart Bidding määritys pystyy hyödyntämään datasta oppimista.

Tyypillisimmät virheet ja nopeat korjaukset

Virheilmoitus	Mitä se tarkoittaa?	Ratkaisu
Invalid credentials	Microsoft ei pääse yhdistämään Google‑tiliisi.	Yhdistä tilit uudelleen ja luo uusi tuontiavain.
Merchant Center link missing	Verkkokaupan tuotelista puuttuu.	Kytke Microsoft Merchant Center ja tuo sama tuotelista kuin Googlessa.
URL mismatch HTTP/HTTPS	Osa linkeistä alkaa http, osa https.	Yhtenäistä – käytä aina https.

Vinkki: Testaa siirto ensin yhdellä kampanjalla. Kun kaikki toimii, tuo loput.

Pidä mielessä nämä erot

• Konversioseuranta – Microsoft käyttää UET‑tagia; Googlen tagi ei riitä.
• Mainosten ajoitus – Google noudattaa tilin aikavyöhykettä, Microsoft katsojan sijaintia. Tarkista Suomen prime‑time!
• Hakukumppanit – Microsoftissa voit sulkea tietyt kumppanisivustot, Googlella et.

 

Synkronointi – mitä kannattaa pitää päällä synkronoinnissa?

Synkronoi automaattisesti	Pidä erillisenä
Avainsanat & negatiiviset listat – helppo hallita molemmissa samaan aikaan. Huomioi kuitenkin avainsanojen pituuden rajoitukset ja tarkista säännöllisesti.	Budjetit – Microsoftille riittää usein 20–30 % Googlen panostuksesta.
Mainoskopiot – varmistaa yhdenmukaisen viestin.	Tarjousstrategiat – CPA/ROAS‑tavoitteet vaihtelevat kilpailun mukaan.
Kampanja‑asetukset (sijainti, laite, aikataulu)	Mainoslaajennukset – Microsoft tukee eri formaatteja, tee omat kuvat ja videot.

 

Konkreettinen esimerkki kustannuksista

Mittari	Google Ads (tyypillinen)	Microsoft Ads (tyypillinen)
Klikin hinta (CPC)	2,50–4,80 €	1,40–2,60 €
Liidin hinta (CPA)	44 €	35 €

Säästö voi siis olla useita euroja jokaista liidiä kohden. Luvut ovat alakohtaisia.

 

Pikamuistilista (lataa, tulosta, teippaa seinään)

Ennen tuontia

• Luo Microsoft Ads -tunnus ja aktivoi tuonti Google-tilistä.
• Lisää UET-seurantakoodi sivustollesi (helpoiten Google Tag Managerilla).
• Jos sinulla on verkkokauppa, tuo tuotelista myös Microsoft Merchant Centeriin.
• Listaa negatiiviset avainsanat (sanat, joilla et halua näkyä).

Tuonnin jälkeen

• Testaa, että konversiot kirjautuvat.
• Nosta klikkihinnat vähintään 0,05 €.
• Lisää kuvat, videot ja toimintopainikkeet (Call‑to‑Action‑laajennus).
• Tarkista mainosten aikataulu ja sijainnit.
• Seuraa tuloksia viikoittain (klikkien määrä, liidien hinta, myynti).

 

Yhteenveto – kaksi kanavaa, yksi tavoite: enemmän kauppaa

Google on yhä hakumainonnan kuningas, mutta Microsoft Ads tuo uusia yleisöjä halvemmalla hinnalla. Kun otat molemmat käyttöön, saat lisää näkyvyyttä ja parempaa tuottoa mainoseuroillesi.

Jos et halua säätää asetuksia itse, Digidigin tiimi hoitaa siirron ja optimoinnin puolestasi. Maksat vain tehdystä työstä – ilman sitovia sopimuksia.

Varaa 30 minuutin ilmainen sparri ja saat selkeän toimintasuunnitelman, miten oma yrityksesi voi hyötyä Microsoft Adsista. Sähköposti: myynti@digidigi.marketing