Videoiden hakukonenäkyvyys

Olet varmaan huomannut, että Google näyttää perinteisten hakutulosten joukossa paljon myös kuvia, videoita, sijainteja, tapahtumia, elokuvia, ym. Ne sijaitsevat usein myös Googlen parhailla paikoilla. Saatat myös tietää, että YouTube on maailman toiseksi suosituin sivusto heti Googlen jälkeen ja sen sisäisellä hakukoneella on näin ollen lähes yhtä suuri rooli kuin Googlella.  Google myöskin suosii YouTube-videoiden näyttämistä hakutuloksissaan ja isossa osassa Googlessa tehtävistä hauista näkyy nimenomaan videoita. Parhaimmillaan videot näkyvätkin niihin liittyvillä hakusanoilla ykköspaikoilla sekä YouTubessa, että Googlessa. 

Yritysten ja organisaatioiden onkin usein kannattavaa laajentaa markkinointiaan erilaisten informatiivisten videoiden tekemiseen ja panostaa niiden hyvään näkyvyyteen. Alla perustelen videonäkyvyyden tärkeyttä ja kerron siitä mitä toimenpiteitä asian edistämiseksi kannattaa tehdä. Videoita voi laittaa toki muuallekin kuin YouTubeen, kuten vaikkapa Vimeoon ja videohakutuloksia näytetään myös Bingissä ja muissa hakukoneissa, mutta keskitymme tässä artikkelissa ensisijaisesti videoiden näkyvyyteen Googlessa ja YouTubessa. 

Lupaan, että tekstini on äärimmäisen kiinnostavaa, mutta mikäli sepustukset videonäkyvyyden hyödyistä ja muista yksityiskohdista eivät kiinnosta, alhaalta löytyy yhteenvetolistani näkyvyyteen vaikuttavista asioista.

hyödyt

Yrityksen kuvien tai videoiden näkyminen Googlen ykköspaikoilla on lähes aina jollain tavalla hyödyllistä ja se saattaa poikia paljonkin arvokkaita yhteydenottoja, tarjouspyyntöjä tai ostotapahtumia, jos verkkonäkyvyys ja brändi ovat muiltakin osin hyvällä mallilla. Jälkimmäisiin kuuluvat mm. kaikki verkossa näkyvä muu sisältö, saavutettu brändimielikuva ja digimarkkinointi. Kun nekin ovat kunnossa, käyttäytyy kävijä todennäköisemmin toivotulla tavalla.

 Usein näkyvyyden saavuttaminen kuvilla ja videoilla on myöskin perinteistä hakukoneoptimointia helpompaa, koska yritykset eivät keskity siihen niin paljoa. Varsinkin tiettyihin aihealueisiin liittyvillä YouTube-videoilla saattaa olla todella helppoa saada näkyvyyttä Googlen kärkipäässä. Erityisen suurta menestystä optimoinnilla voit saavuttaa niiden aihealueiden osalta joista löytyy vain vähän videoita, tai niitä löytyy, mutta ne ovat huonolaatuisia. 

Visuaalisen sisällön huono löydettävyys tai heikko taso korostuu tietyillä toimialoilla ja joukosta on usein helppo erottautua. Muista myös, että hyvistä tuotteisiin ja palveluihin liittyvistä videoista on aina hyötyä, näkyivätpä ne hyvin Googlessa tai eivät.

Kaiken keskiössä onkin nimenomaan laatu, eikä sisällön tuottamisesta ja optimointitoimenpiteistä ole mitään hyötyä jos laitat nettiin mitäänsanomatonta tai huonoa sisältöä. Tokihan voit synnyttää viraali-ilmiön jollakin todella huonolla videolla, mutta sen hyödyt ovat kyseenalaiset 😉 

Laadukkaat ja kiinnostavat aiheeseen sopivat videot ovat niitä jotka saavat aikaan tuloksia. Älä kuitenkaan tavoittele liikaa täydellisyyttä. On parempi julkaista edes kohtalaisen hyvää videosisältöä ja saavuttaa sille hyvä näkyvyys, kuin jättää videot kokonaan tekemättä. Muista myös, että prosessi helpottuu sitä myötä kun kokemusta karttuu. 

Ota siis ihmeessä kevyt tai vähän suurempikin videotuotanto ja hakukonenäkyvyyden parantaminen osaksi yrityksesi verkkonäkyvyyttä sekä markkinointiprosessia ja pyydä tarvittaessa meiltä apua.

Esimerkkejä hyödyistä

  • LVI alan yritys lataa YouTubeen videon asunnon ilmanvaihtosuodattimen vaihtamisesta ja laittaa siihen linkin sivuilleen sekä yhteystiedot. Pikkuhiljaa video alkaa näkymään “asunnon ilmanvaihtosuodattimen vaihtaminen” sanoilla Googlen verkkohaun, videohaun ja YouTuben kärkipäässä. Osa katselijoista vaihtaa itse suodattimen, mutta osa klikkaa linkkiä ja/tai soittaa yritykselle, ja päätyy tilaamaan vaihdon sekä muitakin palveluita kyseiseltä yritykseltä.

  • Elektroniikkaa myyvä yritys lisää YouTubeen ja sivuilleen videot MacBook Pro muistikamman asentamisesta ja toisen videon tuulettimen puhdistamisesta. Videot alkavat näkymään Googlen ykköspaikoilla “macbook pro muistin asentaminen” ja “macbook tuuletin rikki” hakusanoilla. Osa vain katsoo videoita, mutta osa päätyy videon kautta yrityksen sivuille ja jotkut chattailemaan heidän asiantuntijansa kanssa. Osa päättää viedä läppärinsä liikkeeseen päivitettäväksi tai korjattavaksi. Osa päätyy myös ostamaan jotain liikkeestä, koska saavat sieltä hyvää asiakaspalvelua ja hinnat ovat kilpailukykyisiä.

  • WordPress sivustoja toteuttava yritys huomaa, että WooCommerce verkkokauppalisäosan asennuksesta ei ole kovin montaa laadukasta videota YouTubessa. He tekevät selkeän step by step videon, nimeävät sen hyvin, miettivät sopivan kuvatekstin ja tägit, sekä lisäävät sen YouTubeen ja upotettuna aihetta käsittelevälle nettisivulleen. Video alkaa pikkuhiljaa näkymään YouTubessa ja Googlen videohaussa hyvillä paikoilla. Jonkin ajan päästä se ilmestyy myös Googlen oletushakuun “woocommerce asennus” avainsanoilla. Video alkaa saamaan katselukertoja, potentiaaliset asiakkaat alkavat ottamaan yhteyttä ja pyytämään apua WordPressin kanssa. Yritys alkaa saamaan kauppaa videon avulla.

Katselukerrat ja reaktiot

Suurin yksittäinen videoiden näkyvyyteen vaikuttava tekijä on ehdottomasti kommentit ja niiden määrä. Lähes yhtä suuri merkitys on katselukerroilla ja tykkäyksillä sekä jaoilla. Aiheesta on tehty erilaisia tutkimuksia ja testejä joissa on todettu, että näillä on huomattavasti enemmän merkitystä kuin vaikkapa videon nimellä tai kuvaustekstillä, vaikka nekin ovat toki tärkeitä, jotta Google tietää videon tarkan aiheen.  

Kommenttien suuri määrä kertoo Googlelle, että video herättää keskustelua ja sen aihe on kiinnostava. Tykkäysten määrä kertoo tietenkin siitä, että videota pidetään hyvänä. Jakojen määrä kertoo siitä, että videota pidetään mielenkiintoisena/hyvänä ja sitä halutaan jakaa myös kavereille. Jos taas videota katsotaan usein loppuun saakka ja sen keskimääräinen katseluaika on pitkä suhteessa videon pituuteen, kertoo se myöskin Googlelle, että video on mielenkiintoinen.  Yksi merkittävä tekijä on myöskin kyseisen videon sivulta tehdyt kanavatilaukset. Myös muilla sivustoilla ja YouTubessa olevat linkit suoraan videoon kertovat Googlelle, että videota pidetään hyvänä.

  • Pyri hankkimaan videoillesi kommentteja ja herätä keskustelua. Haasta katselijoita kommentoimaan esim. esittämällä 1-2 hyvää kysymystä videon aiheeseen liittyen.

  • Pyri hankkimaan tykkäyksiä ja jakoja. Esim. positiivinen kehoite lopussa “Muista tykätä videosta jos siitä oli mielestäsi apua.”

  • Lisää kanavan tilaus painike “Tilaa” suoraan videoosi, jotta saisit videosta kanavatilauksia. Kehoita katselijoita tilaamaan kanava.

Videon aihepiiri

Yksi erittäin tärkeä tekijä on myös videon aihealue. Google näyttää nimittäin huomattavasti todennäköisemmin videohakutuloksia oletusverkkohaussaan esim. “tapetointi” kuin “porakone” sanalla. Tämä johtuu mm. siitä, että “tapetointi” sanalla Googlettavat ihmiset haluavat todennäköisesti nähdä miten tapetoidaan, kun taas “porakone” sanalla Googlettavat todennäköisesti miettivät mistä ja millaisen porakoneen ostaisivat. Heitä ei siis luultavasti kiinnosta heti ensimmäisenä katsoa videota porakoneesta, vaan he katsovat mieluummin kuvia ja tietoja porakoneista ennen kuin ovat valmiita katsomaan videoita. 

Tämän Google on todennut seuraamalla ihmisten käyttäytymismalleja Googlessa ja muilla sivustoilla. Ihmisille siis tarjotaan sitä mitä he todennäköisimmin haluavat nähdä Googlessa. Toki Google antaa myös uniikkeja hakutuloksia yksittäisille ihmisille heidän hakuhistoriansa pohjalta. Hakutulosten sisältö siis vaihtelee, mutta kannattaa tietenkin toimia sen mukaan miten ihmiset yleisesti käyttäytyvät.

  • Videon aihepiirin tulee olla sellainen, että ihmiset katsovat mielellään siihen liittyviä videoita ja klikkaavat Googlessa videohakutuloksia

  • Katso tarjoaako Google videotuloksia sinulle tärkeillä avainsanoilla. Katso myös millaisia videoita YouTuben haku tarjoaa

  • Mikäli Google ei tarjoa suomenkielisillä avainsanoilla videohakutuloksia saattaa se johtua myös siitä, että kyseisestä aihepiiristä ei löydy sen mielestä relevantteja suomenkielisiä videoita. Googleta tällöin myös englanninkielisillä sanoilla ja katso mitä Google tarjoaa. Jos Google antaa englanninkielisillä sanoilla videotuloksia, tekee se todennäköisesti niin myös suomenkielisillä sanoilla siinä vaiheessa kun se löytää tarpeeksi hyvää suomenkielistä videomateriaalia. Tällaisiin aihealueisiin kannattaa panostaa

Videotuloksia näytetään tekstitulosten seassa usein mm. kaikenlaisiin ohjeisiin, autoihin ja automerkkeihin, ruoanlaittoon, musiikkiin, tubettajiin, elokuviin, arvosteluihin, matkakohteisiin, urheiluun, tapahtumiin, katastrofeihin, yms. liittyvillä hauilla, joista löytyy paljon relevantteja ja suosittuja videoita YouTubesta. 

Yritys voi tehdä monenlaisia itseään hyödyttäviä videoita toimialasta riippuen, mutta omaa asiantuntijuuttaan on helppo korostaa esim. ohjevideoilla. Mikäs sen hienompaa, kuin että jokin yritys haluaa näyttää ilmaiseksi miten vaikkapa laminaattilattia asennetaan oikeaoppisesti.  Tämä luo positiivista mielikuvaa yrityksestä, esittelee samalla tuotteita ja madaltaa ostokynnystä. Kun ohjevideot ovat laadukkaita, niille on annettu hyvät nimet ja kuvaukset, niihin reagoidaan positiivisesti ja ne katsotaan usein loppuun saakka, niin näkyvät ne yleensä hyvillä paikoilla Googlessa ja YouTubessa. 

Kilpailu parhaista paikoista

Google testaa erilaisia hakutuloksia jatkuvasti ja suosii sellaisia tuloksia joita ihmiset klikkaavat ja ovat myös viettäneet niiden parissa aikaa. Esim. jos laminaatin asennukseen liittyvä “Laminaatin asennus” nimen, siihen liittyvän kuvaustekstin, sopivat tagit, hyvän thumbnailin ja muut asetukset omaava YouTube-video katsotaan usein loppuun saakka, se kerää positiivisia reaktioita, sitä jaetaan ja siihen linkitetään, toteaa Google, että video on ihmisten mielestä kiinnostava ja se liittyy vahvasti “laminaatin asennus” hakusanoihin ja aihealueeseen. 

Tällöin YouTube alkaa näyttämään sitä hakutuloksissa “laminaatin asennus” ja siihen liittyvillä sanoilla, suosittelee sitä aihealueesta kiinnostuneille ihmisille ja Google saattaa alkaa näyttämään sitä myös google.fi:n oletusverkkohaussa, seuraten koko ajan sitä miten ihmiset reagoivat hakutulokseen Googlessa ja YouTubessa.  

Kun videota klikataan usein hakutuloksissa ja katseluiden laatumittarit pysyvät hyvänä, toteaa Google että sitä kannattaa näyttää hakutuloksissa ja se näkyy hyvillä paikoilla yhä useammin.  Google tekee myös jatkuvaa testausta siitä miten kyseinen hakutulos toimii saman aihepiirin muita teksti/kuva/video hakutuloksia vastaan.

 Hakukonenäkyvyys on siis jatkuvaa kilpailua muuta vastaavaa sisältöä vastaan. Mitä enemmän YouTubessa ja muualla verkossa on vastaavanlaista sisältöä, sen kovempi kilpailu hyvistä hakutulospaikoista luonnollisesti on ja sitä suurempaan rooliin videon kiinnostavuus ja muut näkyvyyteen vaikuttavat tekijät nousevat.

Google näyttää hakutuloksissa usein yllä olevissa esimerkeissämme olevan videokarusellin, jonka oikeasta reunasta saa helposti näkyville lisää videoita. Kilpailu parhaista paikoista saattaa olla joskus hyvin tiukka. Näiden aihealueiden osalta Google on todennut yllä näytetyt YouTube-videot kaikista parhaiten hakusanoihin ”laminaatin asennus” sanoihin liittyväksi hakutulokseksi ja laittanut videot ensimmäiseksi orgaanisissa hakutuloksissa. 

Yleensä ihmiset katsovat mieluummin ohjevideoita kuin lukevat ohjetekstin tai katsovat kuvia, jonka vuoksi Google tarjoaa ohjevideoita usein ensimmäisenä. Mikäli Google näyttää oletusverkkohaun hakutuloksissa videokarusellin eikä vain yhtä videota, tarkoittaa se usein sitä että kilpailu näkyvyydestä on jo suhteellisen kovaa ja oma video saattaa olla haastavaa saada parhaille paikoille. Tässä tapauksessa kilpailua on, mutta laadukkaalla avainsanoihin vahvasti liittyvällä ja esim. kommentteja keräävällä videolla on hyvinkin mahdollista päästä hakutulosten kärkipäähän.

Tutkitaanpa millä perusteella tässä tapauksessa laminaatin asennukseen liittyvät videot on järjestetty tähän järjestykseen. Verrattaessa ensimmäistä kolmea ja seuraavaa kolmea hakutulosta keskenään voimme tehdä seuraavanlaiset havainnot.

    • Ensimmäisten videoiden nimet ovat lyhyitä ja ne liittyvät vahvasti “laminaatin asennus” sanoihin. Ensimmäisenä tarjotaankin sanatarkkaa “laminaatin asennus” videota.

 

  • Muiden ja seuraavan kolmen videon nimet eivät ole sanatarkasti “laminaatin asennus” vaan ne ovat eri muodossa ja seuraavat kolme hakutulosta sisältävätkin jo paljon muitakin sanoja ja tarkentavaa tietoa laminaattilattian asentamisesta. Esim. “Cellon pontillisen laminaatin…”
  • Ensimmäisenä olevalla K-Raudan videolla on sanatarkan otsikon lisäksi 54 tykkäystä, 134 669 näyttökertaa ja kanavalla on 2,26t tilaajaa. Kommentteja ei kuitenkaan ole.

  • Kuvaustekstissä on ”laminaatin asennus” sanojen lisäksi hyviä samaan aiheeseen liittyviä sanoja, kuten ”ohjeilla”, ”työkalut ja tarvikkeet”.
  • Neljäntenä olevan videon nimessä ei lue sanatarkasti “laminaatin asennus” ja siinä on paljon muutakin tekstiä. Videolla ei ole yhtä paljon tykkäyksiä tai katselukertoja eikä kanavalla ole yhtä paljon tilaajia.

  • Kuvaustekstissä ei lue sanatarkasti ”laminaatin asennus”, mutta sieltä löytyy esim. ”ohjeita” sana, sekä ”lattian” sana kahteen kertaa.
  • K-Raudan ja Pergo Suomen laminaattivideoiden luokaksi on laitettu “Vinkit ja tyylit”, joka on ohjevideoille hyvin soveltuva luokka. Toinen hyvä kategoria on ”Koulutus”.

Meille näkyvien tekijöiden pohjalta voimme todeta, että vaikuttavimmat näkyvyystekijät ovat videon katselukerrat, positiiviset reaktiot, nimi ja kuvausteksti. Koska kaikissa videoissa on kommentteja niin vähän, ei sillä tässä tapauksessa ole juurikaan merkitystä näkyvyyden kannalta.

Thumbnail

Koska hakukonenäkyvyys on jatkuvaa kilpailua muita vastaan ja klikkausten kalastelua, on hakutuloksen thumbnaililla (pikkukuva) todella iso merkitys. Thumbnail ja otsikko ovat lähes ainoat asiat mitä Googlen ja YouTuben katsojat näkevät päättäessään sen mitä hakutulosta he klikkaavat. 

Eniten klikkauksia keräävät thumbnailit koostuvat usein isosta videota kuvaavasta tekstistä ja siihen liittyvästä kuvasta. Asiantuntija- ja ohjevideoissa on usein tärkeää näyttää henkilö joka videolla puhuu, koska ihmiset kiinnittävät paljon huomiota videolla esiintyviin ihmisiin ja siihen miltä he näyttävät, ja miten he käyttäytyvät.

 Thumbnail pitää kuitenkin aina suunnitella aihepiirin ja kohderyhmän mukaan, eikä siihen tarvitse joka kerta laittaa videolla esiintyvää henkilöä. Muista antaa myös pikkukuvalle videon sisältöä kuvaava tiedostonimi. Josset tiedä miten YouTube-videoon lisätään pikkukuva, tutustu ohjeisiin täällä.

Julkaisuajankohta

Edellä näkyvässä esimerkkikuvassa näkyvät videoiden julkaisuajankohdat, joilla on todella suuri merkitys videoiden katsomiseen. Ihmiset haluavat katsoa tuoretta ja ajankohtaista sisältöä, koska maailma muuttuu jatkuvasti. Toki joissain aihepiireissä vanhatkin videot saattavat olla edelleen ajankohtaisia ja hyödyllisiä. Ota tämä siis huomioon mikäli lähdet muuttamaan esim. vanhojen YouTube-videoidenne nimiä ja kuvaustekstejä.

Kuvasuhde, resoluutio ja kesto

Kuten arvata saattaa, myös videon kuvasuhteella ja resoluutiolla on merkitystä. Lataa videot YouTubeen vähintään 1080p laatuisina, mutta mielellään vieläkin tarkempina. Kuvasuhteen osalta YouTuben videosoitin mukautuu automaattisesti videon koon mukaan ja Google tarjoaa mobiilikäyttäjille herkemmin pystysuuntaisia videoita.

 YouTuben oletuskuvasuhde on perinteinen 16:9 laajakuva, mutta pystysuuntaisen 9:16 tai 4:5 kuvasuhteen videon tekeminen saattaa olla kannattavaa, jos videon sisältö vain sopii pystysuuntaiseen formaattiin ja suurin osa katselijoista on todennäköisesti mobiilikäyttäjiä. Moni asia kertoo vertikaalivideoiden paremmuudesta mobiililaitteissa. Esim. Facebook ja Instagram mainonnassa vertikaalivideot toimivat huomattavasti paremmin. Se pitää kuitenkin ottaa huomioon, että niiden feedeissä vertikaalivideot vievät enemmän tilaa ja saavat paremmin huomiota, kun taas YouTuben formaatti ei ole samanlainen. 

YouTuben käyttäjät ovat tottuneet katsomaan videoita vaakatasossa ja muutos vie oman aikansa. Joka tapauksessa pystysuuntaista videota kannattaa harkita, koska n. 70% YouTube videoiden katselijoista on mobiilikäyttäjiä. Vertikaalivideoiden määrä myös kasvaa jatkuvasti ja ihmiset alkavat tottumaan niihin. Oma mielipiteeni onkin, että vertikaalivideot tulevat olemaan erittäin suosittuja tulevaisuudessa.

Joka tapauksessa, mieti videon kuvasuhde tapauskohtaisesti ja arvioi mikä kuvasuhde voisi olla kiinnostavin ja keräisi eniten katseluita sekä positiivisia reaktioita. Pystysuuntaisissa videoissa on se etu, että niitä on vielä sen verran vähän, että ne erottuvat helposti joukosta. Toisaalta vaakasuuntaisessa videossa pystyy usein näyttämään enemmän asioita. Mikäli päädyt tekemään vertikaalivideon, ota se huomioon jo videoa suunniteltaessa ja kuvattaessa.

Videon keston osalta mobiililaitteilla katsotaan kaikkein eniten lyhyitä muutaman minuutin videoita, kun taas tietokoneilla katseluaika on keskimäärin pidempi. Tietokoneen äärellä on usein helpompi keskittyä asioihin, koska ympärillä on vähemmän häiriötekijöitä ja sen äärellä pystytään yleensä viettämään enemmän aikaa. Useimmissa aihealueissa kannattaa tehdä mieluummin kestoltaan lyhyt kuin pitkä video. Ainahan voit jakaa sisällön useampaan eri videoon. Videon kesto kannattaa kuitenkin aina arvioida videon aiheen ja aihepiirin mukaan. Esim. pelivideoita katsotaan keskimäärin todella pitkään. 

Videon alku on myös erittäin tärkeä, koska katsojat päättävät yleensä muutaman ensimmäisen sekunnin aikana onko video katselemisen arvoinen. Tee siitä siis mahdollisimman kiinnostava. Tässä annamme mielellämme sparrausapua.

Optimointitoimenpiteet koostettuna

Alla vielä edellä mainitut asiat koostettuna, sekä kaikki muutkin tärkeät asiat jotka vaikuttavat videon näkyvyyteen Googlessa ja YouTubessa. Lista on tärkeysjärjestyksessä. Ihan kaikkea en ole tähän laittanut, koska tilan säästämiseksi käsittelen vain eniten vaikuttavia asioita.

YouTube
  • Lataa videosi YouTubeen, koska Google suosii sitä hakutuloksissaan.
Videon kiinnostavuus
  • Kommenttien määrällä on suuri merkitys videon näkyvyyteen. Yritä siis saada videoosi paljon kommentteja ja mielellään posiitivisia sellaisia. Kysy katsojilta esim. kysymys johon haluat vastauksia kommenttikenttään.
  • Myös tykkäyksillä ja jaoilla on iso merkitys. Keskity siis kiinnostavuuteen ja laatuun. Kehoita ystävällisesti katsojia tykkäämään videosta.
  • Mitä enemmän katselukertoja, sitä paremman näkyvyyden Google videolle antaa. Myös keskimääräisen katseluajan tulisi olla hyvä, mielellään yli puoleen väliin videota.
  • Videon sivulta tehdyt kanavatilaukset ovat myös suhteellisen isossa roolissa. Kehoita katsojia siis tilaamaan kanavasi lupaamalla heille esim. lisää hyvää aiheeseen liittyvää sisältöä.
  • Videon alussa kannattaa yleensä kertoa pääpointit videon sisällöstä, jotta saat katsojat jatkamaan katselua ja Google pitää videotasi mielenkiintoisena. Mieti videon kesto sisällön, yleisön ja aihepiirin mukaan. Mitä pidempi video, sen vaikeampi saada katsojat katsomaan se loppuun saakka.
Oikeudet sisältöön
  • Älä käytä videolla sellaista musiikkia tai muuta sisältöä johon sinulla ei ole oikeuksia.
Nimeäminen
  • Laita YouTube-videosi nimeksi mielellään sanatarkasti ne avainsanat joilla haluat sen löytyvän, JOS nimi on ihmisten mielestä järkevä. Tärkeintä on, että nimi miellyttää ja kiinnostaa ihmisiä eikä hakukoneita.
  • Anna videon tiedostonimeksi myöskin mielellään sanatarkasti ne avainsanat joilla haluat videon löytyvän, tai sama nimi kuin annat sille YouTubessa. Älä kirjoita turhia epäoleellisia sanoja, äläkä anna liian pitkää nimeä.
Laatu ja kuvasuhde
  • Lataa video vähintään 1080p laatuisena, koska Google pitää sitä tärkeänä ja se miellyttää silmää
  • Mieti kuvasuhde videon sisällön, yleisön ja aihepiirin mukaan. Harkitse vertikaalivideon tekemistä jos aihe, sisältö ja kohderyhmä sopivat siihen
Julkaisuajankohta ja ajankohtainen sisältö
  • Videon pitää ehdottomasti sisältää ajankohtaista sisältöä, jotta sen parissa vietetään aikaa ja Google ja YouTube pitävät sitä hyödyllisenä. Mikäli siis alat esim. muuttamaan jonkin vanhan YouTube-videosi nimeä, kuvaustekstiä, ym. ota huomioon, että ihmiset katsovat tarkkaan julkaisuajankohtaa ja tekevät päätöksiä sen pohjalta. Älä myöskään lataa videota uudestaan YouTubeen niin, että aikaisemmin julkaistu video on siellä samaan aikaan.
Thumbnail
  • Lisää videoon oma erikseen tehty thumbnail (pikkukuva), joka on kiinnostava ja josta näkee mahdollisimman hyvin mitä aihetta video käsittelee. Esim. isokokoisen ja videoon liittyvän lyhyen tekstin lisääminen Thumbnail kuvaan saattaa olla erittäin kannattavaa. Tällöin hakutuloksen näkijä huomaa heti mistä videossa on kyse. Thumbnail näkyy Googlen ja YouTuben hakutuloksissa, joten se on isossa roolissa sen suhteen klikkaavatko ihmiset hakutulosta vai eivät.
Kuvausteksti, linkit ja tagit
  • Kirjoita hyvä ja ytimekäs avainsanoja sisältävä vahvasti aiheeseen liittyvä kuvausteksti. Hakukoneita varten pitää kirjoittaa helposti ymmärrettävää kirjakieltä ilman turhaa liirum laarumia, kun taas ihmisiä varten tekstin pitää olla informatiivista ja herättää kiinnostus videon sisältöä kohtaan. Ota huomioon, että katselijoille näytetään vain kolme ensimmäistä riviä ja loput tekstistä on “Näytä lisää” linkin takana.
  • Laita kuvaustekstin sekaan yksi tai useampi linkki omalle aiheeseen liittyvälle sivu(i)llesi. Ota myös tässä huomioon, että katselijoille näytetään oletuksena vain kolme ensimmäistä riviä tekstistä. Linkit kannattaa siis usein laittaa heti alkuun. Linkissä kannattaa käyttää utm tageja, jotta näet Analyticsista minkä videon kautta kävijät ovat tulleet.
  • Videon sisällön pitää liittyä mahdollisimman hyvin sen nimeen, luokkaan, kuvaustekstiin ja tageihin. Muista määrittää kaikki muutkin asetukset kuntoon.
  • Lisää videoon avainsanatagit. Tageilla on Googlen mukaan eniten merkitystä silloin jos ihmiset kirjoittavat videon sisällön väärin hakuun. Laita tärkeimmät avainsanat heti ensimmäiseksi. Käytä samoja sanoja kuin videon tiedosto- ja YouTube-nimessä. Käytä vain vahvasti videon sisältöön ja avainsanoihin liittyviä tageja, älä lisää liikaa tageja.
Oma sivusto
  • Julkaise video myös upotettuna omalla sivustollasi sellaisella sivulla josta löytyy videoon liittyvää tekstisisältöä ja kuvia. Mikäli sellaista ei ole tai sellaisen tekeminen on liian vaivalloista niin tämä ei kuitenkaan ole välttämätöntä.
  • Jos julkaiset videon omilla sivuillasi, on sinulla mahdollisuus saada se Googlen rikastetuksi hakutulokseksi jos lisäät videon yhteyteen videoille tarkoitettua jäsenneltyä dataa. Katso linkin kautta tarkemmat tiedot.
Tekstitys
  • Lisää videoon mielellään erillinen tekstitys, joka ei siis ole osa videotiedostoa. Google ymmärtää tällöin paremmin videon sisältöä ja esim. kuulorajoitteiset katsojat tietävät mitä videolla puhutaan. Keskity tekstityksen laatuun ja tärkeisiin avainsanoihin.
Tue näkyvyyttä
  • Jaa videota mahdollisimman monessa eri relevantissa kanavassa ja yritä hankkia mahdollisimman paljon jakoja, sekä linkityksiä muilta sivustoilta. Mainosta myös videota YouTubessa Google Adsin kautta.
Aikaleimat
  • Mikäli video on kestoltaan pitkä, lisää videon kuvaukseen hour:minute:second “Kohdan nimi” aikaleimat (korvaa tekstit numeroilla). Voit toki käyttää vain esim. minute:second aikaleimoja. Google ymmärtää nämä aikaleimoiksi ja kuvauskenttään tulee linkki videon kyseiseen kohtaan. Laita aikaleiman perään kuvaus kyseisen kohdan sisällöstä, jotta Google ja ihmiset tietävät mitä kyseisessä kohdassa tapahtuu.
Mitä tiukempi kilpailu näkyvyydestä, sen tärkeämpää rooliin myös ns. vähemmän tärkeät toimenpiteet nousevat. Videon reaktiot, katselukerrat ja hyvä nimeäminen ja kuvausteksti ovat kuitenkin asioita joilla on eniten merkitystä. Ennen kaikkea kannattaa panostaa sellaisiin avainsanoihin joilla:
  • Hyvällä näkyvyydellä on erittäin todennäköistä saada positiivista näkyvyyttä omalle brändille ja palveluille
  • Hakuvoluumit ovat mahdollisimman isot ja iso osa haun tekijöistä on potentiaalisia asiakkaita
  • Kilpailu näkyvyydestä tärkeillä avainsanoilla on hyvin pientä ja/tai kilpailijoiden videot ovat huonoja
  • Google suosii videoiden näyttämistä hakutuloksissa kyseisessä aihepiirissä

Analytiikka

Haluat varmastikin myös seurata kuinka paljon kävijöitä saat Googlen hakutuloksista sekä YouTuben suosituksista ja hauista. Sitä varten suosittelen käyttämään YouTuben analytiikkatyökalua, josta näkee kätevästi kaikki videon katsojaliikenteen lähteet. Tästä aiheesta voisi kirjoittaa toisen yhtä pitkän artikkelin, joten en tässä kirjoituksessa paneudu enempää analytiikkaan.

Videotuotanto

Mikäli hyvän näkyvyyden saavuttaminen videoillenne tuntuu liian hankalalta, älä epäröi ottaa yhteyttä. Voit ottaa yhteyttä täällä LinkedInissä tai: arno@digidigi.marketing, 0400 492211. Teen myös videomainoskampanjoita YouTubeen, Facebookiin, Instagramiin ja tänne LinkedIniin.

Kirjoittaja on intohimoinen digimarkkinoija joka on sitä mieltä, että ruotsalaiset osaavat markkinoinnin paremmin kuin suomalaiset, mutta onneksi suomalaiset ovat sentään parempia lätkässä.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *